Важнейшей целью любого сайта, и Landing Page в частности, является усиление эффективности рекламы за счет привлечения и повышения заинтересованности целевой аудитории.

Однако, если сайт создается для продвижения сложного или достаточно скучного продукта, то яркого логотипа с кратким описанием преимущества продукта будет недостаточно для завоевания и побуждения потенциального клиента к действию. В качестве дополнительного элемента используют видео. Идея весьма неплоха, но постараемся разобраться, почему в определенных случаях она не оправдывает себя, в то время как у других - вызывает повышенный интерес к обыденному товару.

Предлагаем вам ознакомиться с несложными правилами успешного использования видео:

• не нужно стремиться заполнить видеоматериалами весь экран. Использование полноэкранного режима оправдано в редких случаях, предпочтительнее выделить под видео небольшую часть страницы;

• видеоматериалы уместны для продажи «скучного» товара. С помощью видео можно презентовать самый неинтересный товар с новой стороны, пробудить к нему интерес;

• видео на сайте непременно должно вызывать эмоции, не только положительные, возможно это будет раздражение, но ни в коем случает не скука;

• длительность ролика не должна быть более двух минут, информация должна преподноситься недолго и максимально насыщенно.

В качестве успешного использования видеоматериалов при создании сайта можно выделить следующие сюжеты:

• привлекательная демонстрация рабочих моментов;

• презентация работы уникального специалиста, показывающего продвигаемый сервис;

• отзывы реальных клиентов, познакомившихся с продвигаемым сервисом или услугой;

• анимационные ролики, подводящие к основному аргументу и призыву к действию.

Размещая видео на сайте нужно помнить, что оно не может заменить собой прочие элементы страницы, его основная цель органично дополнять и усиливать конверсию в качестве презентации, эмоциональной составляющей или демонстрации процесса производства.